农夫山泉的推销背景与目的可以总结如下：
提升知名度
农夫山泉通过广告“我们不生产水，只是大自然的搬运工”提升公司和产品的知名度。
强调水源质量
突出其水源地干净、选自天然水，与其他水品牌区分开来，以此扩大销量并达到促销目的。
市场调查与需求迎合
进行市场调查，更好地了解消费者需求，从而研发出适合市场需求的新型营销理念。
巩固市场地位
通过推销活动，巩固农夫山泉在市场上的优势地位，顺应市场发展。
品牌形象建设
塑造健康、自然和纯净的品牌形象，树立良好的品牌口碑。
价格优势
产品定位在中低端市场，价格较为优惠，易于被消费者接受。
渠道推广
通过线上电商平台和社交媒体平台，以及线下高校、商场、超市等渠道进行推广，吸引目标消费者。
品牌营销代言人
选择形象良好的明星作为品牌代言人，提高消费者的关注和认可度。
合作营销
与其他知名品牌合作，开展主题活动，吸引整个消费市场的目光。
产品创新与差异化
通过不断推出新的产品口味和规格，满足市场需求，提高产品的市场竞争力。
综上所述，农夫山泉的推销背景与目的主要是提升品牌知名度和销量，巩固市场地位，并通过一系列营销活动和策略，塑造品牌形象，突出产品优势，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。