设计广告词时，需要遵循以下步骤和原则：
了解目标受众
明确你的广告是为谁设计的，了解他们的年龄、性别、职业、兴趣爱好以及需求和期望。
明确产品特性
清楚了解产品的优点、缺点以及能为用户带来的好处。
简洁明了
广告语应简明扼要，抓住重点，避免多余的话。字数以6到12个字为宜，一般不超过12个字。
通俗易懂
使用浅显易懂的文字，符合潮流，内容不太抽象，使普通教育水平的人都能接受。
朗朗上口
广告语要流畅，适当讲求语音、语调、音韵搭配，使其可读性强，抓住受众的眼球和心。
新颖独特
选择最能提供信息的广告语，在“新”字上下功夫。表现形式要独特，句势、表达方法要别出心裁。
对偶手法
运用对偶编广告词，使其读来朗朗上口，产生过目不忘的效果。
谐音手法
在广告词中运用谐音，起到一见如故，见之生情的效果。
双关手法
一语双关，赋予广告语多种不同的意思，从而收到耐人寻味的效果。
创造积极的情感体验
广告语应让消费者感到积极、正面的情感，如快乐、满足、自信或自豪等。
突出品牌的独特性
广告语应该突出品牌的独特价值和优势，让消费者知道选择你的品牌而不是竞争对手品牌。
简洁明了
一个好的广告语应该简洁易记，能够在短时间内传达清晰的信息。
使用生动的动词和具象化的比喻
动词是文案的点睛之笔，恰当地运用动词能使文案“活”起来。名词的精髓在于具象化的比喻。
避免使用生词、新词、专业词汇和冷僻字词
避免使用容易产生歧义的字词，也不能玩文字游戏，勉强追求押韵。
引用自然界的元素
从自然界中获取灵感，将事物的灵魂真实地反映在广告词中，使人们感到真实和舒服。
通过以上步骤和原则，可以设计出既有效又能引起共鸣的广告词，从而达到吸引目标受众、传达品牌价值和促进销售的目的。